品牌的定位是通過(guò)營(yíng)銷目標(biāo)在消費(fèi)者心智中建立一個(gè)特定的品牌標(biāo)簽，集團(tuán)品牌定位策略是塑建企業(yè)品牌的市場(chǎng)形象過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，并形成潛在的消費(fèi)主觀，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求的時(shí)候，第一時(shí)間就會(huì)調(diào)取潛意識(shí)的品牌標(biāo)簽自主消費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新零售品牌該如何定位，筆者與大家分享八大定位策略：
品牌人格化即將品牌擬人化，通過(guò)品牌人格化來(lái)塑造品牌的人格個(gè)性，賦予品牌一種人的特征，它是一個(gè)隨時(shí)可以和終端用戶產(chǎn)生互動(dòng)、可嬉笑怒罵的人的形象存在的一個(gè)“人”，它有精神的信仰，有鮮明的個(gè)性，有自己的價(jià)值主張，TA可以和用戶做朋友，也可以是用戶的老師，或者是用戶的保姆，TA可以讓你真切的感受到品牌鮮活的生命力。集團(tuán)品牌定位策略需要企業(yè)根據(jù)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，和鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體，先確立品牌將要扮演的角色，再與用戶建立相應(yīng)的互動(dòng)關(guān)系，并長(zhǎng)期的保持這種活力。
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例如：“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單” 江小白白酒的人格主張宣揚(yáng)我是青春的小酒的形象，打破了傳統(tǒng)的白酒的高大上策略，針對(duì)年輕的消費(fèi)觀和消費(fèi)習(xí)慣，強(qiáng)調(diào)純粹的、簡(jiǎn)單的生活方式。帶給年輕人不一樣的飲酒樂(lè)趣，而受到年輕人的喜愛(ài)。
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品牌文化理念，是每個(gè)品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵，集團(tuán)品牌定位策略是利用強(qiáng)大的詞句塑建的品牌精神信仰，并充分利用各種宣傳渠道，在消費(fèi)者心智中建立一種高度的認(rèn)同感和信賴感。品牌的文化理念是需要在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中逐步沉淀，并在企業(yè)內(nèi)部和外部市場(chǎng)都形成一種高度統(tǒng)一的認(rèn)知。它能讓顧客對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生情感的歸屬，能讓內(nèi)部員工有更強(qiáng)大的凝聚力。優(yōu)秀的品牌文化，可有效提升品牌的市場(chǎng)價(jià)值，并決定用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。因此，要成就一個(gè)強(qiáng)大的品牌，必須要進(jìn)行集團(tuán)品牌定位策略，直擊消費(fèi)者的心智。
